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SEO优化

你的品牌该如何做搜索品牌建设,内容怎么设置关键词优化?

时间:2020-09-18 11:12:19   作者:开通会员免审核   来源:任你发文章网   阅读:140  
内容摘要:工信部新规出台,垃圾推广信息骚扰的时代发布的征求意见。垃圾短信电话骚扰的时代要结束了吗?正式施行的话,意味着陌生推广的短信、电话骚扰时代的终结。企业要持续获客打造品牌,需要找其他营销渠道。最近越来越多的客户来找我们帮他们定制品牌搜索优化解决方案,他们发现搜索可能是获客成本相对低可......
工信部新规出台,垃圾推广信息骚扰的时代发布的征求意见。垃圾短信电话骚扰的时代要结束了吗?


正式施行的话,意味着陌生推广的短信、电话骚扰时代的终结。企业要持续获客打造品牌,需要找其他营销渠道。最近越来越多的客户来找我们帮他们定制品牌搜索优化解决方案,他们发现搜索可能是获客成本相对低可持续的一种营销方式了。

现在用户的时间注意力被分散到各APP上,想做搜索优化,就不能只做传统意义上的优化网站,需要做全网搜索优化。可以做优化的平台很多,百度、微信、知乎、小红书、微博等等,在搜索上百度仍然是第一的位置,这毋庸置疑。

用户在哪里,我们就去哪里。


这篇文章以百度搜索优化为例,想在百取搜索流量,除了竞价,就是提前布局内容关键词做搜索流量

我们先来看一下百度都有哪些商业产品

想做搜索品牌优化,但目前不想使用百度竞价和信息流产品,应该在哪里怎么铺关键词?




其中百度百科、知道、贴吧、经验、文库、百家号是每个企业品牌和个人品牌都能免费布局内容的百度产品平台。百科建立品牌权威,文库、知道文档经验提供更多品牌有效信息。

想在内容上下功夫,想做搜索品牌优化怎么铺关键词?

内容信息分发方式:

想让你的目标用户看到你,逃不出两种方式:一种是信息找人-推荐,算法分发,另一种是人找信息-主动搜索。

不管平台产品如何迭代,只要还是使用文字肯定还是会有搜索需求,只是可能场景和方式会有差异。


搜索分类:

搜索可以分几大类:

传统搜索(百度、搜狗这种搜索引擎)

电商搜索(淘宝、京东这种电商平台搜索商品)

垂直平台搜索(微信、知乎、小红书、微博这种大的内容综合平台)

欢迎补充,欢迎探讨


检索方式:

文字检索、语音搜索、图片检索,你以为只有头条、抖音这种才是推荐算法的吗,其实现在搜索也是一直在进步,很多APP都在用NLP技术让搜索引擎更聪明更懂用户的需求,根据你给的关键词,给你推荐更符合你目的的答案。



关键词设置:

作为品牌方企业主作为营销人,我们首先要先要明确用户的搜索意图,分析可能会有的搜索场景。


当用户搜索你的品牌词/产品词,是想对你的品牌和产品深度了解的人群。你需要在主流搜索平台布局权威内容,百科词条是相对权威,用户更容易相信上面的内容。



当用户需求词/长尾词,说明有明确需求,这些词覆盖面广,转化意愿高



当用户搜索行业词/通用词/竞品词,挖掘用户意图,主动寻找潜在用户,通过广泛的定位,聚焦潜在人群。



你想挖掘更多的词,可以借助一些拓词工具,然后再筛选,可以降低你的工作量。


在不同品牌营销时期侧重点是不同的:


预热-认知铺垫期

作用:激发潜在用户兴趣、引导目标用户认知、强化核心用户了解



爆发-引爆关注期

作用:全方位信息推送、快速引导用户转化



成熟-稳定回流期

作用:稳定用户转化渠道、维持产品热度、持续引导目标人群兴趣



很多企业并没有做搜索品牌优化,平时搜索引擎没有布局,在出现负面时,又着急的到处拜佛。平时做好搜索有预案,不但可以提升搜索品牌转化还能在出现不利消息时及时有效处理。


当然一些企业因为人员或预算不足,不可能一下子把所有关键词都覆盖,当无法全面的时候,就选择最适合自己当下现状的方式。 



按照人力和预算情况去分配词的比例:

预算少:优先做品牌词+产品词

预算一般:建议先做品牌词+产品词+长尾词+通用词

预算多可以全面覆盖:品牌词+产品词+长尾词+通用词+人群词+竞品词



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